在尝过双十一的甜头后，越来越多行业加入到这场消费大潮中，其中就包括房地产。

据相关统计，天猫好房在今年双十一上线了3000多个楼盘、共计80万套房源，苏宁易购拿出500套特价房加入，而京东的自营房产业务在618前已首发了1000套房源。除了百万补贴，还有各种优惠玩法：0.01元秒杀居住权、1元秒5折房、享受第二套半价、定金1万抵2万、成交送家电等等。

淘宝天猫总裁蒋凡曾表示，“一定会把双十一变成购房者的节日。”面对电商和开发商两大龙头的组合，线上购房的时代真的来了？

卖的不是房

天猫好房当初的规划是，帮助房地产企业定制线上房产旗舰店，将3D 购技术、直播等金融服务能力与房产行业结合，打通线上看房、购房的全链路。但目前看来，天猫好房只是扮演了“促销员”和导流的角色。

在各家房企的旗舰店页面，用户能看到最多的是各种促销折扣信息，而非房子本身。店铺关于房子本身的介绍少得可怜，有的甚至就挂了几张图，稍微用心点的也只是3D看房视图，周边环境、交通、医院、学校等信息都没有。从这方面来说，并没有比贝壳找房等垂直App做的好。

保利在天猫的官方旗舰店中则明确表示：“本店不销售商品房，本店销售的产品是购房券和优惠券。”“客户在本店购买购房券或优惠券的行为不代表客户已经向保利发展控股购买房产。”