导读： 360展示广告平台始终关注广告投放效果，围绕广告后续优化问题先后开发了多款产品。随着产品规模的不断扩张，有关效果优化的新需求新问题不断产生。本文主要介绍了效果优化系统随业务发展的演进过程，聚焦如何使用算法解决客户痛点，实现广告投放智能化。使大家了解到展示广告算法团队如何分析业务，如何选择算法，如何优化系统的过程。

01 背景介绍

1. 展示广告业务介绍

市场上有很多媒体，用户访问媒体 ( 比如PC端的搜狐、网易、新浪，移动端的头条等 ) 时页面会出广告，媒体会将用户当前流量相关信息发送给Ad Exchange ( 流量拍卖平台 )，该流量会由Ad Exchange发送给与其对接的多家DSP ( 广告投放系统 )，DSP会根据当前流量选择合适的广告返回给Exchange，响应时间要求在100ms以内，这些广告一般是由客户或者广告主 ( 比如电商类广告主京东、唯品会、苏宁，旅游类广告主携程等 ) 在DSP平台按照流量筛选条件 ( 用户、媒体、时间、地点 ) 设置，Exchange将各个DSP平台返回的结果进行整理，选择出价最高的广告返回给媒体，媒体最终将出价最高的广告展示给用户。

2. 常见展示广告

常见的展示广告有：

• 场景橱窗广告，购物tab栏里出现的购物商品广告，有价格、商品名称；

• 开屏广告，打开媒体产品时展示由设计师精心设计的广告素材；

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